Pentingnya Dokumentasi Pemasaran Produk di Toko

pemasaran-produk-in-store-marketing2

Pentingnya Dokumentasi Pemasaran Produk di Toko

Table of Contents

Tujuan pemasaran adalah untuk meningkatkan brand awareness, meningkatkan penjualan, dan mengembangkan bisnis. Saat ini, kebanyakan perusahaan lebih fokus pada pemasaran digital untuk menarik konsumen. Padahal, pemasaran di dalam toko juga sangat penting karena dapat menarik perhatian konsumen secara langsung, sehingga bisa mempengaruhi indecisive customer dan memberikan pengalaman belanja yang lebih baik.

Pentingnya Monitor In-Store Marketing

    • Meningkatkan Penjualan

Menurut statistik dari Retail Customer Experience, 70% konsumen masih melakukan pembelian produk melalui toko fisik, bahkan ketika mereka meriset produk tersebut secara online. Maka dari itu, jika perusahaan hanya fokus ke pemasaran digital, konsumen bisa saja beralih ke kompetitor ketika mereka tiba di toko jika promosi kompetitor lebih menarik. Dan sebaliknya, jika promosi perusahaan Anda lebih menarik dari kompetitor, hal ini dapat menaikkan penjualan.

Selain menarik konsumen baru, dengan promosi, perusahaan juga dapat mendorong pembelian impulsif, upsell (menjual produk lebih banyak, contohnya bundling atau beli 2 gratis 1), dan cross sell (mendorong konsumen untuk membeli produk berbeda yang masih berhubungan dengan produk awal yang konsumen pilih, contohnya sikat gigi dan pasta gigi). 

    • Mencegah Pemborosan Sumber Daya

Perusahaan telah menghabiskan banyak sumber daya untuk meriset strategi, mengeluarkan banyak budget untuk mendistribusikan banner ke semua toko, membayar slot premium agar iklan dilihat lebih banyak orang. Apabila promosi tersebut tidak dipasang/dijalankan dengan benar, semua inisiatif pemasaran akan terbuang sia-sia.  

Solusi Dokumentasi Pelaksanaan Pemasaran Toko

Beda dengan pemasaran digital, iklan offline susah untuk di monitor karena tidak terintegrasi dengan sistem apapun (terutama iklan di rak-rak toko). Padahal, eksekusi pemasangan banner dan media promosi lainnya biasanya bergantung pada pemilik/karyawan toko.

Salah satu cara untuk memonitornya adalah dengan membekali salesman/merchandiser yang berkunjung rutin ke toko dengan aplikasi distribusi seperti Advotics Distribution Management System. 

Jadi, selain memonitor stok level produk di rak dan menawarkan pemesanan ulang produk, salesman/merchandiser dapat mengambil foto banner-banner promosi di toko untuk dilaporkan ke kantor pusat. 

pemasaran-produk-in-store-marketing3

Selain itu, apabila iklan sudah bagus tapi produk di toko habis stok, semua inisiatif pemasaran jadi tidak berguna.

Baca lebih lanjut: Pentingnya Ketersediaan Produk di Toko bagi Principal. 

Share :